Pemasaran merupakan kegiatan yang harus dilakukan dalam sebuah perusahaan. Jika tidak maka mau dapat uang darimana perusahaan tersebut ? Dalam kegiatan pemasaran pun harus ada komunikasi yang baik agar pesan yang disampaikan masuk ke para pelanggan. Tujuan akhirnya tentu saja agar meningkatkan penjualan dari produk perusahaan tersebut.
Salah satu kegiatan pemasaran adalah periklanan. Banyak komponen dari periklanan yang harus kita perhatikan. Tidak asal beriklan saja. Namun juga harus melakukan analisa mengenai target pasar iklan tersebut dan tentu saja hasil akhir setelah iklan ditayangkan.
Mari Kita Review Buku Tentang Periklanan
Judul Buku : Periklanan, Komunikasi Pemasaran Terpadu
Penulis : Morissan, M.A
Penerbit : Prenadamedia Group
Tahun Terbit : 2015
ISBN : 978 - 602 - 8730 -18 - 1
Tebal Buku : 393 Halaman
Buku ini terdiri dari 9 bab antara lain:
Bab 1 Komunikasi Pemasaran Terpadu, yang terdiri dari sub bab:
- Pengertian Pemasaran
- Komunikasi Pemasaran Terpadu
- Manajemen Promosi
- Proses Perencanaan Promosi
Bab 2 Peran Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Proses Pemasaran, yang terdiri dari sub bab:
- Analisis dan Stretagi Pemasaran
- Proses Pemasaran
- Perencanaan Pemasaran
Bab 3 Perilaku Konsumen, yang terdiri dari sub bab:
- Proses Keputusan Konsumen
- Pembelajaran Konsumen
- Pengaruh Lingkungan pada Perilaku Konsumen
Bab 4 Perusahaan Periklanan, yang terdiri dari sub bab:
- Peserta IMC
- Departemen Iklan dan Promosi
- Perusahaan Iklan
- Kompensasi Perusahaan Iklan
- Evaluasi Perusahaan Iklan
- Perusahaan Jasa Khusus
- Memilih Perusahaan Iklan
Bab 5 Perencanaan Media, yang terdiri dari sub bab:
- Langkah 1: Menentukan Audiensi Sasaran
- Langkah 2: Menentukan Tujuan Media
- Langkah 3: Menetapkan Strategi Media
- Langkah 4: Menetapkan Jadwal Media
Bab 6 Iklan Media Penyiaran, yang terdiri dari sub bab:
- Jangkauan Siaran Iklan
- Televisi
- Radio
BAB 7 Iklan Media Cetak, yang terdiri dari sub bab:
- Peran Majalah dan Surat kabar
- Majalah
- Surat Kabar
Bab 8 Iklan Internet, yang terdiri dari sub bab:
- Membangun Situs Web
- Promosi Penjualan
- Penjualan Personal
- Humas
- Pemasaran Langsung
Bab 9 Strategi Kreatif Iklan, yang terdiri dari sub bab:
- Proses Kreatif
- Menentukan Daya Tarik Iklan
- Taktik Kreatif
Sekilas Tentang Penulis Buku Komunikasi Pemasaran Terpadu
Jika kalian mengira Morissan merupakan seseorang berkewarganegaraan luar negeri maka kalian salah mengira. Morissan merupakan penulis yang lahir di Palembang dan menamatkan pendidikannya di Fakultas Hukum Universitas Sriwijaya pada tahun 1991. Kemudia Morissan melanjutkan studi ke Perancis mengambil ilmu komunikasi dan mendapat gelar Master (Diplome Ecole Superieur Specialist) dari Universitas of Strasbourg.
Morissan sendiri banyak bergelut di dunia jurnalistik dan penyiaran di dalam negeri dan juga luar negeri. Penulis buku Komunikasi Pemasaran Terpadu ini pernah bekerja di salah satu televisi nasional sebagai news producer dan juga pernah menjadi konsultas humas dan periklanan di Jakarta.
Siapa Saja yang Wajib Membaca Buku Komunikasi Pemasaran Terpadu Karya Morissan
Buku yang ditulis oleh Morissans ini banyak menjadi rujukan bagi para mahasiswa baik itu di srata 1 maupun di strata 2. Salah satunya saya ketika menjadi mahasiswa di strata 2 Universitas Dr. Soetomo Surabaya.
Jika ditanya siapa saja yang wajib membaca buku Komunikasi Pemasaran Terpadu Karya Morissan ini tentu saja saya tidak akan menyebutkan secara spesifik namun jika Anda seorang pelaku usaha yang membutuhkan pencerahan bagaimana membuat sebuah bahan promosi yang menarik, maka buku ini bisa menjadi rujukan.
Sebagai contoh ketika seorang pelaku usaha masih bingung membuat promosi penjualan yang seperti apa agar bisa menarik pembeli untuk melakukan pemesanan, bayar dan membawa pulang produk yang dihasilkan, tentu perlu riset pasar juga jenis iklan yang seperti apa yang menarik minat audiens.
Apakah iklan yang menampilkan model anak muda sebagai magnet pasar, atau tema-tema tertentu yang bisa melancarkan penjualan produk Anda. Lalu apakah Anda perlu menghire pihak ketiga sebagai jasa kreatif untuk menentukan strategi yang diperlukan dalam menayangkan iklan, dan sebagainya.
Penutup
Demikian review buku singkat dari saya yang bisa memberi sedikit gambaran bagaimana isi buku Komunikasi Pemasaran Terpadu karya Morissan ini. Banyak sekali buku dengan judul sejenis yang dijual di pasaran, namun semua tergantung Anda akan menggunakan buku yang mana sebagai referensi dalam menambah wawasan.
Selamat Membaca!
Posting Komentar untuk "Review Buku : Komunikasi Pemasaran Terpadu"